دانلود ترجمه مقاله تأثیر برند شرکت ها بر بهبود عملکرد SMEs

دیدگاه ها ( ۰ )

ترجمه مقاله بررسی بهبود عملکرد SMEs ها با برند شرکت ‌ها و محصولات

 

 

عنوان انگلیسی: Corporate and product brands: do they improve SMEs’ performance?
عنوان فارسی: برند شرکت ‌ها و محصولات: آیا آن ‌ها عملکرد SMEs را بهبود می‌بخشند؟
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت
گرایش های تحصیلی مرتبط: بازاریابی، مدیریت کسب و کار، مدیریت بازرگانی و مدیریت عملکرد
مجله: سنجیدن کسب و کار برتر - Measuring Business Excellence
دانشگاه: گروه مدیریت و مهندسی، دانشگاه پدیو، ویسنزا، ایتالیا
کلمات کلیدی: شرکت‌های اندازه کوچک تا متوسط، ایتالیا، برند، عملکرد شرکت، صنعت مد، نشان تجاری شرکت، نشان تجاری محصول
نشریه: امرالد - Emerald
سال انتشار: 2014
تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 15
تعداد صفحات ترجمه فارسی: 19
فرمت فایل ترجمه مقاله: ورد تایپ شده
کد این مقاله: 8286
نمونه متن ترجمه

هدف- هدف از این مقاله بررسی تأثیر برندها بر عملکرد شرکت‌های کوچک و متوسط در صنعت مد است که همچنین تلاش می‌کند تا تأثیرات مختلفی را که برندهای محصول و شرکت ممکن است ایجاد نمایند، آشکار نماید.


طراحی/روش‌شناسی/رویکرد- این رویکرد از رگرسیون سری زمانی مقطعی برای بررسی رابطه بین نشان‌های تجاری و فروش، کنترل اندازه شرکت استفاده می‌کند. یک روش نمونه‌گیری هدفمند با تمرکز بر یک نمونه SMEs ایتالیایی در صنعت مد اتخاذ شد.


یافته‌ها- نتایج نشان می‌دهند که نشان‌های تجاری دارای تأثیر مثبتی بر عملکرد SMEs در صنعت مد هستند و خصوصا به نظر می‌رسد که نشان‌های تجاری شرکت در افزایش فروش تاثیرگذار باشند، درحالی‌که نشان‌های تجاری محصولات این‌چنین نیستند.


محدودیت‌ها/مفاهیم تحقیق- محدودیت اصلی این تحقیق این است که هیچ متغیری در آن به‌عنوان واسطه بین نشان‌های تجاری و عملکرد در نظر گرفته نشده است. علاوه براین، برخی از نشان‌های تجاری ممکن است همه ابعاد برند را دارا نباشند.


مفاهیم عملی- مهم‌ترین ویژگی این است که مدیران SME در صنعت مد می‌توانند از استراتژی trademarking ؛ خصوصاً سرمایه‌گذاری در ایجاد یک برند قوی برای شرکت استفاده کنند، و بنابراین با تمرکز بر تلاش SMEs بجای داشتن تعداد زیادی از برند محصول به نظر می‌رسد که تأثیر بزرگی در ذهن مشتریان داشته باشند و بنابراین منجر به افزایش فروش شوند.


اصالت/ارزش- این مقاله یکی از اولین تلاش‌ها برای روشن ساختن موضوع با توجه به رابطه بین استراتژی عملکرد و برند سازی SME است. علاوه به راین، تمایز بین برند شرکت و برند محصولات نشان‌دهنده یک عامل ابتکاری در این نوع مطالعه است.

نمونه متن انگلیسی

Purpose – The aim of this paper is to investigate the impact of brands on small to medium-sized enterprise (SME) performance in the fashion industry, trying also to shed light on the different effect that corporate and product brands may produce. Design/methodology/approach – The approach uses cross-sectional time series regression to investigate the relationship between trademarks and sales, controlling for firm size. A purposive sampling technique is adopted, focusing on a sample of Italian SMEs in the fashion industry. Findings – Results indicate that trademarks do have a positive impact on SMEs’ performance in the fashion industry, and in particular corporate trademarks seem to be effective in producing a sales increase, while product trademarks do not. Research limitations/implications – The main limit of this research is that no variable mediating the relationship between trademarks and performance was considered. Furthermore, the number of trademarks may not capture all the dimensions of brand. Practical implications – The most important aspect is that SME managers in the fashion industry could benefit from a trademarking strategy; in particular, investments in building a strong corporate brand, thus concentrating SMEs’ effort, instead of having many different product brands, seems to create greater effect in the minds of consumers, and thus result in sales increases. Originality/value – This paper is one of first attempts to shed light on the issue regarding the association between SMEs’ branding strategy and performance. Moreover, the distinction between corporate and product brands represents an innovative element in this type of study.

راهنمای خرید

شما پس از انتخاب دکمه خرید در سایت ترجمه یاب به سایت ایران عرضه جهت انجام مراحل خرید ترجمه مقاله بررسی بهبود عملکرد SMEs ها با برند شرکت ‌ها و محصولات هدایت خواهید شد.

  • اشتراک گذاری در

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است