دانلود ترجمه مقاله مروری بر ادبیات و چالش‌های برند سازی در زمینه B2B

دیدگاه ها ( ۰ )

ترجمه مقاله مروری بر ادبیات و دستور کار آینده برای برند سازی B2B

 

 

عنوان انگلیسی: A literature review and future agenda for B2B branding: Challenges of branding in a B2B context
عنوان فارسی: مروری بر ادبیات و دستور کار آینده برای برند سازی B2B: چالش‌های برند سازی در زمینه B2B
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت
گرایش های تحصیلی مرتبط: بازاریابی، مدیریت کسب و کار، مدیریت بازرگانی و مدیریت صنعتی
مجله: مدیریت بازاریابی صنعتی - Industrial Marketing Management
دانشگاه: دانشکده کسب و کار، دانشگاه بیرمنگام، انگلستان
کلمات کلیدی: برند سازی، برندهای B2B، ارزش ویژه برند صنعتی، بررسی ادبیات، تحقیقات آینده
نشریه: الزویر - Elsevier
سال انتشار: 2011
تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 8
تعداد صفحات ترجمه فارسی: 20
فرمت فایل ترجمه مقاله: ورد تایپ شده
کد این مقاله: 8300
نمونه متن ترجمه

چارچوب دانش در تحقیقات موجود در مورد مدیریت برند بیشتر از تجارت بنگاه با مصرف‌کننده ، خصوصاً کالاهای مصرفی روزانه برگرفته شده است و اخیراً تنها در زمینه‌های دیگر شروع به توسعه و پیشرفت کرده است. در مقایسه، برند سازی در تجارت بنگاه با بنگاه با توجه به این عقیده که خریداران صنعتی تحت تأثیر ارزش‌های احساسی مربوط به برند قرار نمی‌گیرند، در ادبیات آکادمیک توجه کمتری را به خود معطوف کرده است. این مقاله بحث‌های مهمی را در ادبیات پراکنده برند سازی بنگاه با بنگاه ارائه می‌دهد که در 5 موضوع سازمان‌دهی شده‌اند: مزیت‌های برند سازی B2B؛ نقش برندهای B2B در فرایند تصمیم‌گیری؛ ساختار برند B2B؛ برندهای B2B به عنوان توانمند سازهای ارتباطی و ایجادکنندگان رابطه؛ و ارزش ویژه برند صنعتی. این مقاله با مطرح کردن شکاف‌ها و تناقض‌های موجود در ادبیات با ارائه یک دستور کار برای تحقیقات آینده نتیجه‌گیری می‌کند.

نمونه متن انگلیسی

The existing body of research knowledge on brand management has been predominantly derived from business-to-consumer markets, particularly fast moving consumer goods and has only recently started to expand in other contexts. Branding in business-to-business markets has received comparatively little attention in the academic literature due to a belief that industrial buyers are unaffected by the emotional values corresponding to brands. This paper provides a critical discussion of the fragmented literature on business-to-business branding which is organized in five themes: B2B branding benefits; the role of B2B brands in the decision making process; B2B brand architecture; B2B brands as communication enablers and relationship builders; and industrial brand equity. Drawing on the gaps and contradictions in the literature the paper concludes by proposing an agenda for future research.

راهنمای خرید

شما پس از انتخاب دکمه خرید در سایت ترجمه یاب به سایت ایران عرضه جهت انجام مراحل خرید ترجمه مقاله مروری بر ادبیات و دستور کار آینده برای برند سازی B2B هدایت خواهید شد.

  • اشتراک گذاری در

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است